有中國「電商之都」稱號的杭州，有近5萬名網絡主播，5千多間直播相關企業。有內地大型老牌茶葉企業的網絡推廣部負責人說，自從兩年幾前開始做直播推銷後，銷售額持續增長，透過推廣「茶文化」亦可將整個市場做大。

有內地學者說，商家可透過網絡直播，即時解答消費者疑問，相信未來會成為零售商的「標準配備」。