旅發局表示，隨著香港全面復常，旅遊業將逐步有序復蘇，估計今年全年訪港旅客有大約2580萬，約為2017至2019年平均旅客數字的46%，預料下半年的增長較快，年底可回復至疫情前的六成。

旅發局表示，2023/24年度將集中4方面工作。包括陸續推出短片宣傳香港，在不同媒體的平台播放，推動旅遊業復蘇。旅發局總幹事程鼎一表示，去年已邀請包括楊紫瓊在內的國際著名影星協助宣傳，對方反應正面。另外，亦會加強推動會議、展覽及獎勵旅遊活動，爭取高端旅客。

旅發局指出，下半年會有多項盛事復辦，包括香港國際龍舟邀請賽、香港單車節以及香港美酒佳餚巡禮等，希望可鞏固香港作為「亞洲盛事之都」地位。

大灣區方面，旅發局將推動「一程多站」旅遊，向內地宣傳在港舉辦會展活動的獨特優勢，協助內地會議「走出去」。