旅發局表示，今年以來，由日本來港的旅客持續錄得增長，1月至8月合共錄得超過47萬名旅客人次，按年上升超過三成半。當中8月份錄得超過7.6萬人次，較去年8月上升近五成半，成為升幅最高的短途客源市場。

旅發局上月25日至28日，聯同香港旅遊業界參加日本旅遊博覽會，展示香港作為國際都會的魅力和舊日情懷，將日本民眾深感興趣、港產電影《九龍城寨之圍城》的佈置和復古街景，帶到展覽廳內，同時結合旅發局日本辦事處的「Kawaii 香港」主題宣傳，加入大熊貓、招牌等現代元素。

旅發局說，日本辦事處會繼續以「Kawaii 香港」作為主題宣傳，將香港的多元化元素，以日本人熟悉的可愛、討人喜歡和適合打卡的風格重新包裝。宣傳活動包括與業界合作推出相關旅遊產品、邀請媒體和網紅親身探索香港最新打卡熱點，並推出全新旅遊指南，重點吸引年輕和喜愛潮流文化的旅客。