Meta旗下新社交平台Threads，推出短短5日已有1億用戶註冊，創下歷來應用程式用戶增長最快紀錄。早前引起熱話，由OpenAI推出的生成式聊天機械人ChatGPT，亦需要兩個月才達到1億用戶。至於更早期推出的TikTok及Instagram，亦分別要9個月及兩年半，才做到同樣成績。

Threads能夠短時間內達到里程碑，除了反映大眾對新社交平台接受度越來越高、有名人使用加持之外，亦由於有Instagram這個大靠山。新平台與Instagram綑綁，現有20億用戶可以輕鬆加入新平台，並且自動關注在舊有平台已追蹤的帳號。

新平台主打「文字式帖文」、有「Twitter殺手」之稱，正值對手限制用戶瀏覽帖文數量的時期推出，一推出已衝擊到對方平台流量下跌。但引來更多批評是新平台創意不足，界面及功能與對手太相似，引發Twitter大股東馬斯克(Elon Musk)不滿，指Meta竊取商業機密同抄襲，威脅要將Meta告上法庭。

Threads能否成為Meta下一隻金蛋，仍是未知之素，因為集團過往有不少新產品都以失敗告終，包括針對直播網紅的「Super」、主打學生用戶的「Campus」、視像約會軟件「Sparked」等。

分析指，若果Threads能夠保留用戶，而不影響同集團其他社交平台的用戶使用率，有望帶來一定貢獻。市場研究機構Evercore ISI預計，新平台未來兩年的日活躍用戶(DAU)將接近2億，帶來約80億美元的年收入，但相對Meta逾千億美元的年收入，比例仍很低。

另外，新平台仍有不少問題，例如帖文發出後無法修改；而由於綁定Instagram，無法更改新平台上的用戶名稱及大部分個人資訊；若要刪除Threads帳戶，要先刪除Instagram帳戶才能做到；搜尋功能及演算法提供的資訊範圍，亦有改善空間。

面對科技日新月異，若果新平台無法在短時間內解決眾多問題，即使在母公司光環下，可以輕鬆吸納大批用戶，亦難以持續增長。

編寫、報道：方嘉莉