潮玩產品「盲盒」營銷受歡迎 內地律師促做好保護知識產權工作 - RTHK
A A A
氣溫 濕度
新聞重溫 可重溫過去12個月的新聞

潮玩產品「盲盒」營銷受歡迎 內地律師促做好保護知識產權工作

2025-08-04 HKT 09:14
分享工具 facebook
  • 學者指出,「盲盒」滿足消費者情緒價值,令年輕一輩成為客群。(路透社)
    學者指出,「盲盒」滿足消費者情緒價值,令年輕一輩成為客群。(路透社)
  • 學者表示,產品能否出海考驗商家投放在IP上的中國文化底蘊功力及商業營運能力。(新華社)
    學者表示,產品能否出海考驗商家投放在IP上的中國文化底蘊功力及商業營運能力。(新華社)
任浩鋒報道
內地潮玩玩具產業興起,有內地學者認為,與年輕人重視自我表達,產品滿足到情緒價值有關。潮玩玩具產業潛力大,伴隨而來有嚴重盜版問題。有內地律師認為,做好保護知識產權工作,有助促進消費。

近年潮玩玩具商家經常採用「盲盒」營銷模式,即消費者在購買時不知道產品具體款式,受不少年輕人熱捧。復旦大學市場營銷學系青年副研究員余伊琦表示,「盲盒」的不確定性,增加消費者參與感,產品本身亦滿足到消費者的情緒價值,令年輕一輩成為「盲盒」的客群。

潮玩玩具價格差異大,部分或達幾千元,不少年輕人仍會花費購買。香港大學中國商業學院營銷學科主任吳雷鈞,以經濟學「口紅效應」解釋,民眾會減少買奢侈品,轉而買負擔得起的商品,以滿足消費欲望及減壓。他表示,內地目前成功的知識產權IP不多,能否出海要考驗商家投放在IP上的中國文化底蘊功力及商業營運能力。

有報告分析,中國的潮玩產業規模至明年將超過1100億元人民幣,複合年均增長率達24%,但假貨問題湧現,內地海關不時執法檢獲偽冒產品。

從事商事訴訟的內地律師柯錦雄說,偽冒產品會打擊商家的設計和生產意願,認為做好保護知識產權工作,更能讓商家設計出年輕人喜愛的產品,促進消費。他認為,內地在保護知識產權的力度已非常強大,但長遠仍要民眾更有意識,不要買盜版貨。

潮玩產品「盲盒」營銷受歡迎 內地律師促做好保護知識產權工作