去年上海夏季推出「票根經濟」，成功以一張小小票根撬動逾億元消費金額。結果今年全國內地各地效法，今年國慶長假更被喻為「票根經濟」黃金時段。大家均想透過「票根經濟」造就「離場不散場」優勢。

「票根經濟」是指消費者憑借演出、賽事、旅遊等各類門票票尾，在後續消費場景中享受優惠，把"單一購票"升級為"鏈式消費"。「票根經濟」一詞去年7月第一次出現於內地報章。當時上海市政府舉辦首屆"上海之夏"國際消費旺季，期間南京東路、淮海中路等商圈通過一張票根，聯動商旅文體展消費，市民、遊客憑借票根可以在指定商戶享受折扣或其他優惠，這策略成功刺激消費。

上海「票根經濟」成功，迅即全國效法，分析指，「票根經濟」具有成輻射效應，核心模式是利用票根作為流量入口，將單次消費轉化為多場景消費，激發消費者二次或多次消費，努力撬動多領域消費作爆發式增長。因為門票不僅是流量的入口，更是帶動關聯消費的槓桿。今年以來「票根經濟」已成為多地促消費的新引擎，如成都世運會期間，成都升級推出"票根優惠打卡地圖3.0版"，整合賽事、演出、展會、景區等6大類共46項票根資源，覆蓋市民、遊客多元消費場景，成功令今年1至7月體育消費規模突破400億元；在江蘇，一張"蘇超"球票即可解鎖市內「吃住行游購娛」綜合體驗，常州憑“蘇超”第三輪票根免費開放全部A級景區，外地遊客量單周急增43%。

學者指，「票根經濟」更好拉動消費求，是因為成功打造"一站式"消費體驗；其次是強化政策與資金支持，如政府加大消費券、補貼投入，鼓勵金融機構提供低息消費貸款等，三是數字化賦能，利用區塊鏈等技術實現票根跨平台驗證，通過大數據分析優惠策略，精準匹配消費者需求，希望結合節日、賽事等熱點周期性推出主題活動，維持消費熱度。

今年十一國慶正是一次全國性，「票根經濟」試驗場，各地文旅部門均想做到"離場不散場、一張票玩轉一座城"的帶動力。按照中國演出行業協會票房收入拉動模式計算，平均「票根經濟」可以產生1:4.8的拉動效應。

不過「票根經濟」熱潮之下，業界亦擔心暗藏『曇花一現』隱憂。因為若只停留在"折扣兌換、免費入園"等淺層刺激模式，未來可能隨活動熱度消退而降溫，未必可持久。因為從城市營銷角度來看，「票根經濟」代表着營銷正從"撒網式"進化到"繡花式"。推廣由已往追求大場面、大聲勢，日後可能轉為注重用細膩意念打動人心。因為一張精心設計的票根，既是實惠消費券，也是城市文化的微型展板，才是可持續發展「票根經濟」的根源。

編寫、報道：勞家樂