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節目簡介:
金融現象、財經典故、企業人小故事,兩分鐘內細訴。
主持人:
勞家樂2025-03-17
古法黃金鑄造
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古法黃金鑄造
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上周三港股中單一股份股價最高的不是騰訊、比亞迪,而是老鋪黃金,逼近800元一股,由去年六月招股上市至今,累升近二十倍。老鋪黃金歷史並不老,但賣點是用古法製金,配合內地國潮,竟然做出成績。
老鋪黄金2009年已在北京成立,前身叫「金色寶藏」,以文房四寶及佛教產品起家,2016年改名為老鋪黃金。跟其他黃金品牌店舗不同,老鋪黃金從裝修、產品到行銷,賣點是復古,用老工藝來呈現符合現代審美的新設計,被喻為是「古法黃金鑄造」。
古法黃金鑄造工藝已被列入中國非物質文化遺產,當中包括摟胎、捶揲、鏨刻、鑲嵌、琺瑯、花絲等十幾種,做出來的金飾表面呈亞光、砂狀肌理等特點。在古時,古法黃金工藝主要為宮廷皇家貴族製作金飾、金器時採用,因製作工藝繁複、費時,古法金工藝甚少在民間佩戴金飾中流傳。事實上,許多展出於中外博物館的金飾、金器文物當中,不少採用了古老的古法黃金工藝。
在老鋪黃金之前,內地金飾市場已有別的品牌製作這種風格的金器。但因何做不到老鋪黃金h般成功?近年來,傳統文化回歸:非遺工藝展覽層出不窮,浸潤了及點燃了消費者的渴求;加上漢服、國風、國潮在社交網路如小紅書蔚然成風,同期金價持續上升,進一步在年輕消費者群催生了這熱潮。老鋪黃金亦成為受惠者,儘管老鋪黃金用的是990金而非999金,但因為設計和工藝比較獨特,客戶對不是純金也可以接受。
另一賣點是保值能力強,不計金價上升因素,單計二手回收價,同樣是一兩、萬元在tiffany䍤買的基本款首飾,戴了幾年後,二手店回收價至少要打四五折,但老鋪的金飾回收價可以做到七五折,自然更受客戶歡迎。
分析指「古法黃金」賣的是中國經典文化與非遺工藝,產品除了黃金本身價值外,更有可能成為值得收藏的藝術品,結果令到老鋪黃金毛利率高於同行,去年中毛利率係41.3%,周大福同期毛利率係31.4%。問題是這個「護城河」可以維持多久?因為古法黃金工藝不是絕對競爭力,內地亦有不少金商提供這方面產品,售價遠低於老鋪黃金,一旦國潮退卻,老鋪黃金能否持續維持到高毛利溢價將是一個考驗。
編寫、報道:勞家樂
老鋪黄金2009年已在北京成立,前身叫「金色寶藏」,以文房四寶及佛教產品起家,2016年改名為老鋪黃金。跟其他黃金品牌店舗不同,老鋪黃金從裝修、產品到行銷,賣點是復古,用老工藝來呈現符合現代審美的新設計,被喻為是「古法黃金鑄造」。
古法黃金鑄造工藝已被列入中國非物質文化遺產,當中包括摟胎、捶揲、鏨刻、鑲嵌、琺瑯、花絲等十幾種,做出來的金飾表面呈亞光、砂狀肌理等特點。在古時,古法黃金工藝主要為宮廷皇家貴族製作金飾、金器時採用,因製作工藝繁複、費時,古法金工藝甚少在民間佩戴金飾中流傳。事實上,許多展出於中外博物館的金飾、金器文物當中,不少採用了古老的古法黃金工藝。
在老鋪黃金之前,內地金飾市場已有別的品牌製作這種風格的金器。但因何做不到老鋪黃金h般成功?近年來,傳統文化回歸:非遺工藝展覽層出不窮,浸潤了及點燃了消費者的渴求;加上漢服、國風、國潮在社交網路如小紅書蔚然成風,同期金價持續上升,進一步在年輕消費者群催生了這熱潮。老鋪黃金亦成為受惠者,儘管老鋪黃金用的是990金而非999金,但因為設計和工藝比較獨特,客戶對不是純金也可以接受。
另一賣點是保值能力強,不計金價上升因素,單計二手回收價,同樣是一兩、萬元在tiffany䍤買的基本款首飾,戴了幾年後,二手店回收價至少要打四五折,但老鋪的金飾回收價可以做到七五折,自然更受客戶歡迎。
分析指「古法黃金」賣的是中國經典文化與非遺工藝,產品除了黃金本身價值外,更有可能成為值得收藏的藝術品,結果令到老鋪黃金毛利率高於同行,去年中毛利率係41.3%,周大福同期毛利率係31.4%。問題是這個「護城河」可以維持多久?因為古法黃金工藝不是絕對競爭力,內地亦有不少金商提供這方面產品,售價遠低於老鋪黃金,一旦國潮退卻,老鋪黃金能否持續維持到高毛利溢價將是一個考驗。
編寫、報道:勞家樂