全球最大連鎖快餐集團麥當勞上周公布季績，盈利和營收均超出分析員預期，因為美國消費者繼續愛光顧。但分析指，麥當勞業績做好，　某程度反映經濟衰退開始。

麥當勞首季純利按年跳升63%至18億美元，全球同店銷售則增長12.6%，兩者皆遠優於市場預期，帶動股價上周二升至史上最高的298.8美元；年初以來累升逾一成，表現遠遠拋離同期標指的6.47%升幅。麥當勞股價近期跑贏大市，對美國經濟整體來說未必是好事，因為參考過去四十多年數據，4次美國經濟陷入衰退前，麥當勞股價都會創新高。

分析指，麥當勞業務在高通脹環境下保持強韌，反映經濟差，顧客傾向選擇相對便宜的快餐。08年爆發金融海嘯，美股急瀉，當年只有兩隻道指成份股逆市造好，其中一隻是目標客戶為消費力較弱客群的麥當勞。事實上快餐業者在三年多疫情中逆市增長，有指是成功發輝「零接觸」優勢。麥當勞就成功推出3D策略，持續優化品牌流量動能。3D是數碼化(Digital）、外送（Delivery）及外帶（Drive-thru），特別是是外帶（Drive-thru）配合持續擴充據點，與APP連繫完善整個訂餐體驗。

不過去年食材漲價，美國餐廳正餐和零食成本在過去一年內漲7.9%。麥當勞亦受影響，上季麥當勞產品漲價，結果全球總收入只增長4％。CEO坎普斯基表示，客流增多，但單價下跌，顯示客人亦正抵制漲價，如少了訂單中額外加購薯條等，不過之慶幸巨無霸、麥樂雞都仍然暢銷，顯示定位及性價比強，消費者對品牌需求依然強勁。

編寫、報道：勞家樂