財金百科 勞 20/11/2023

上星期有立法會議員倡議本地發展「演唱會經濟」，希望重新帶動本地消費需求及吸引旅客。疫後復常，不少樂壇紅星舉行全球巡迴演唱會，所到之處均能成功帶動消費。其實早年香港及近期澳門都有成功例子。

今年國際巨星Taylor Swift 和Beyoncé 的巡迴演唱會不但一票難求，受歡迎程度更帶動了旅遊及經濟。旅遊網站做的調查預計追星旅遊在2024年會繼續成為趨勢。調查發現，全球近70%受訪者表示，他們比以往更願意到其他國家或城市觀看演唱會，30% 旅客表示因其他國家或地區票價更便宜，所以願意到海外觀看演唱會。

大灣區內亦一樣，演唱會經濟在澳門相當火爆，由於場地多，熱鬧時一晚有多個演唱會同步舉行，數萬人分佈於路氹不同場館，不少是香港及內地旅客。演唱會經濟帶來高入境客量，帶動門票、住宿、餐飲、娛樂、交通、零售等聯動效益非常可觀。舉辦一場演唱會等，能拉動多少GDP？業內有個「7倍」說法，說只要捧場客在舉辦地停留更久、消費就更多。

內地亦一樣，有指「辦一場、賺一場」，用演唱會帶動城市文旅消費市場，屬「一本萬利」生意。中國演出行業協會發佈，上半年全國營業性演出場次達193300場，按年增長400.86%；演出收入167.93億元，增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。

早前周杰倫10月中在上海4日演唱會，吸引大量「粉絲」到上海，媒體計算，演唱會期間上海人均消費高達6313.07元人民幣，比十一黃金周都的912元人民幣更高。不少粉絲搶不到門票，會在場外旁聽，推動當地外賣及夜市，期間上海餐飲堂食訂單量按年增逾150%，旅遊消費訂單亦按年增長100%，用車訂單按周急增約5倍。

各地都想用演唱會救經濟，道理好簡單，演唱會通常辦在晚上，境外樂迷會多住一晚，將經濟效益最大化。有指如果留下過夜樂迷消費是本地樂迷的四倍。既然成效超卓，演唱會經濟又可否刺激到香港消費及旅客？

早於2014年，理大就香港發展「演唱會旅遊」進行一次可行性評估，指出若有一個3.5萬座位的大型表演場館為例，香港每年演唱會門票的直接收益就可額外增加14億元，加上帶動周邊的旅遊消費如酒店住宿、餐飲零售等，為香港帶來的整體經濟效益更可多52億元，其中超過三成的經濟效益來自演唱會旅客，同時亦可為本地創造超過1.6萬個就業機會。今天香港最大的演出場館最多只能夠容納大約1.4萬人，自然落後於區內其他的城市競爭對手。

可以如何急起直追？行業寄望啟德體育園主場館明年啟用，該場館可容納約5萬名觀眾，是紅館12500個座位的3倍，可於運動賽事以外用來舉辦演唱會，有了硬件，軟件配套服務就易辦。其實當年紅館都是體育開始，最後成就了本地上代演唱會經濟。

編寫、報道：勞家樂