上星期內地直播銷售平台東方甄選出現人事變動。明星主播董宇輝因為一篇「小作文」評論而有意離巢，之後粉絲全面聲討平台並揚言離開。最後大股東新東方創辦人俞敏洪更換CEO孫旭東，由自己兼任，並擢升董宇輝成高級合夥人。分析指事件顯示內地網紅及流量經濟學的威力。

董宇輝1993年出生，從小在陝西潼關的農村長大，2015年畢業於西安外國語大學旅遊學院。同年加入新東方，曾任新東方在線高三英語學科負責人、培訓部主管。2019年開始網上授課，個人業績包括「擁有50多萬名學生，曾經連續五年押中高考題」。2021年內地雙減壓力下，新東方在線轉型直播帶貨，2021年12月28日，董宇輝第一次為東方甄選直播，並且用中英文推銷產品，憑藉出口成章的才華和真誠樸實的風格爆紅，結果一年多成為「農產品抖音熱搜第一名，同時段帶貨第一名」，網民指董宇輝加入新東方在線改名後的東方甄選股價格急升7倍、個人618期間銷售突破3億、粉絲1300萬以上，獲讚9000萬以上。董宇輝某難程度成了東方甄選業績的命脈。

本月初東方甄選編輯在「吉林之行」視頻下置頂「宣傳文案出自誰手」的解答評論，稱「經典小作文」多數由文案團隊創作，並非全部出自主播之手。言論傳出後，董宇輝粉絲全面聲討平台。群情洶湧下，不少要求道歉及呼籲董宇輝離巢創業。事件不停發酵下，大股東俞敏洪最後出手更換CEO孫旭東，並擢升董宇輝成高級合夥人，周一更同董宇輝同場直播，指將為董宇輝成立獨立工作室，單獨開闢賬號和直播間。

分析指，董宇輝突顯網紅經濟威力，消費者是因為董宇輝才留在平台，非因平台而留在平台，現實是董宇輝具備顛覆整個平台實力。今次俞敏洪救亡可能是一次妥協，並非長久之計。關鍵是穩住局面後儘快完成「去董宇輝化」轉型，事實上東方甄選正積極擴建自己主播團隊，好擺脫對董宇輝過度依賴。主播隊伍已擴充至30多人，也在強化品牌建設，組建包括美麗生活、自營產品、圖書、看世界、將進酒、風味人生等多個垂直賬號在內的品牌直播。因為在"網紅模式"和"產品模式"兩種路線衝突之中，只有走產品路線才可以令企業品牌及業務更能行久致遠。

編寫、報道：勞家樂