根據內地數據供應商星圖數據，剛剛結束的「618購物節」，電商及直播平台合計銷售額7428億元人民幣，按年跌7%，是自2016年有統計以來首次下跌。

當中，包括天貓、京東及拼多多的電商平台銷售額合共5717億元，按年跌6.9%。直播平台銷售額共2068億元，按年增長進一步減慢至12.1%。各平台繼續不公布具體銷售額，只披露品牌成交、會員數據等。

「618購物節」開展了16年，今年被視為歷來最困難的促銷節，商家及平台「鬥卷」。面對內需疲弱、消費降級，平台大打價格戰，甚至提供現金補貼、跨店津貼、下調免運門檻等，吸引消費者掏出金錢消費。

平台亦要求商家提供大額折扣，導致商家利潤空間大幅收窄，甚至出現虧損，有商家犧牲品質以換取微薄利潤。電商平台的退貨政策，例如「無理由退貨」、「只退款」等，將風險及成本全部轉嫁商家，亦損害商家利益，並導致退貨率高企。

另一方面，交通運輸部數據顯示，今年購物節開展的第1星期，全國快遞攬收量約35.93億件，按星期升逾7%，日均業務量5.13億件。其後兩星期快遞業務量都轉跌，但第3星期的累計攬收量及投遞量按年仍有兩成多增長。

快遞業務量大幅增加，但銷售額下跌，反映電商平台價格戰激烈。有關618的消費報告顯示，男女裝及鞋類平均價格按年都跌，跌幅最大達18%以上。

此外，多個平台取消沿用十多年、但備受爭議的預售機制，直接開售現貨，促銷節周期拉長至最多42天。分析指，若果沒有延長促銷時間，整體銷售額可能更顯著下滑。

消費熱情減退，令人關注促銷節是否仍有存在必要。促銷活動頻繁並且常態化，令購物需求不再迫切，消費者對折扣幅度的要求變高，都令到大型促銷活動退出呼聲增強。

編寫、報道：方嘉莉