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財金百科
節目簡介:
金融現象、財經典故、企業人小故事,兩分鐘內細訴。
主持人:
勞家樂2024-06-24
「618購物節」銷售額轉跌
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「618購物節」銷售額轉跌
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根據內地數據供應商星圖數據,剛剛結束的「618購物節」,電商及直播平台合計銷售額7428億元人民幣,按年跌7%,是自2016年有統計以來首次下跌。
當中,包括天貓、京東及拼多多的電商平台銷售額合共5717億元,按年跌6.9%。直播平台銷售額共2068億元,按年增長進一步減慢至12.1%。各平台繼續不公布具體銷售額,只披露品牌成交、會員數據等。
「618購物節」開展了16年,今年被視為歷來最困難的促銷節,商家及平台「鬥卷」。面對內需疲弱、消費降級,平台大打價格戰,甚至提供現金補貼、跨店津貼、下調免運門檻等,吸引消費者掏出金錢消費。
平台亦要求商家提供大額折扣,導致商家利潤空間大幅收窄,甚至出現虧損,有商家犧牲品質以換取微薄利潤。電商平台的退貨政策,例如「無理由退貨」、「只退款」等,將風險及成本全部轉嫁商家,亦損害商家利益,並導致退貨率高企。
另一方面,交通運輸部數據顯示,今年購物節開展的第1星期,全國快遞攬收量約35.93億件,按星期升逾7%,日均業務量5.13億件。其後兩星期快遞業務量都轉跌,但第3星期的累計攬收量及投遞量按年仍有兩成多增長。
快遞業務量大幅增加,但銷售額下跌,反映電商平台價格戰激烈。有關618的消費報告顯示,男女裝及鞋類平均價格按年都跌,跌幅最大達18%以上。
此外,多個平台取消沿用十多年、但備受爭議的預售機制,直接開售現貨,促銷節周期拉長至最多42天。分析指,若果沒有延長促銷時間,整體銷售額可能更顯著下滑。
消費熱情減退,令人關注促銷節是否仍有存在必要。促銷活動頻繁並且常態化,令購物需求不再迫切,消費者對折扣幅度的要求變高,都令到大型促銷活動退出呼聲增強。
編寫、報道:方嘉莉
當中,包括天貓、京東及拼多多的電商平台銷售額合共5717億元,按年跌6.9%。直播平台銷售額共2068億元,按年增長進一步減慢至12.1%。各平台繼續不公布具體銷售額,只披露品牌成交、會員數據等。
「618購物節」開展了16年,今年被視為歷來最困難的促銷節,商家及平台「鬥卷」。面對內需疲弱、消費降級,平台大打價格戰,甚至提供現金補貼、跨店津貼、下調免運門檻等,吸引消費者掏出金錢消費。
平台亦要求商家提供大額折扣,導致商家利潤空間大幅收窄,甚至出現虧損,有商家犧牲品質以換取微薄利潤。電商平台的退貨政策,例如「無理由退貨」、「只退款」等,將風險及成本全部轉嫁商家,亦損害商家利益,並導致退貨率高企。
另一方面,交通運輸部數據顯示,今年購物節開展的第1星期,全國快遞攬收量約35.93億件,按星期升逾7%,日均業務量5.13億件。其後兩星期快遞業務量都轉跌,但第3星期的累計攬收量及投遞量按年仍有兩成多增長。
快遞業務量大幅增加,但銷售額下跌,反映電商平台價格戰激烈。有關618的消費報告顯示,男女裝及鞋類平均價格按年都跌,跌幅最大達18%以上。
此外,多個平台取消沿用十多年、但備受爭議的預售機制,直接開售現貨,促銷節周期拉長至最多42天。分析指,若果沒有延長促銷時間,整體銷售額可能更顯著下滑。
消費熱情減退,令人關注促銷節是否仍有存在必要。促銷活動頻繁並且常態化,令購物需求不再迫切,消費者對折扣幅度的要求變高,都令到大型促銷活動退出呼聲增強。
編寫、報道:方嘉莉