證監會早前公布擬向持牌機構發指引，概述聘用金融網紅（Finfluencers，或財經KOL）作宣傳時的標準。據悉，監管機構將按照國際證監會（IOSCO)的監管標準，制訂相關指引。金融網紅因何突然備受關注？

近年來，金融領域在數字化浪潮推動下發生了巨大變化。社交媒體已成為財務建議和教育的重要平台。全球不少金融網紅湧現，他們通過分享投資策略、股票建議和財富增長方法吸引了大量年輕人，尤其是Z世代和千禧一代。

國際證監會組織（IOSCO）主席Jean-Paul Servais早前在港表示，金融網紅（Finfluencer）有助金融話題更加普及，尤其在年輕人層面，惟同時會帶來風險，例如信息有誤導成分或帶有偏見，及未有披露潛在利益衝突。所以建議加強投資者教育之餘，亦考慮引入金融網紅（finfluencer）的監管框架，提倡負責任溝通等。因為這些網紅中，有些確實提供了真實可靠的內容，但也有一些缺乏專業資格，可能誤導追隨者參與高風險投資。

全球投資專業人士組織CFA協會去年發布《金融網紅的吸引力：社交媒體時代的投資》報告，顯示Z世代投資者在投資決策方面，接受金融網紅提供的指導多於正規金融顧問。研究對美國、英國、法國、德國和荷蘭的社交平台內容進行分析，結果顯示45%內容提供教育，36%包含投資推廣，32%則包括投資建議，當中逾半數推廣內容附有訊息披露，僅20%包含投資建議的內容有作出訊息披露，例如網紅是否獲佣金或其他形式的報酬等。CFA指出，專業人士為客戶提供有關金融產品建議必須獲得許可，但金融網紅作出的投資建議往往處於灰色地帶，亦不須負任何責任。

瑞士金融學院（Swiss Finance Institute）的一篇論文顯示，大部分金融網紅給出的建議都會蝕錢，但他們的粉絲量卻比那些真正有投資技能的網紅多。研究將資社交平台StockTwits上超過29,000名金融網紅的推文等級數據，評估了網紅提供的投資建議質素，僅28%的金融網紅提供了有價值的投資建議，56%金融網紅給出了蝕錢的建議，16%的金融網紅建議屬沒有價值的中性建議。

在美國，美國證券交易委員會(SEC)年前對推廣加密資產等高風險產品的金融網紅金卡戴珊(KimKardashian)採取行動，指她在未進行適當披露的情況下推廣EMAX代幣，結果罰款126萬美元，案件顯示SEC對監管這領域的決心。

綜觀各地監管走向，傾向加強規管。印度監管機構通過針對未註冊投資顧問的監管後，已對沒有註冊而提供諮詢服務的金融網紅處以重罰。英國金融行為監理局（FCA）亦審視對「社交媒體上的金融促銷」諮詢的意見，未經授權人員（包括網紅）推廣受監管的金融產品或服務或構成刑事犯罪。法國監管機構更為「金融網紅」開設培訓課程，通過考試者可獲得「負責任影響力證書」。

編寫、報道:勞家樂