近年內地直播進一步發展至團播，產業規模更大，製作水平亦日高，但同時亦衍生出新的問題。

所謂「團播」，指的是多個主播在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式。一般由4至8名主播組隊，搭配現場主持人進行多種才藝表演，甚至綜藝競賽等。觀眾可通過打賞、彈幕等形式參與互動，互動影響演出過程甚至與主播表現。團播這種直播形式開始於2021年，經過四年發展，已有女團、男團或混合競賽等多種形式。近年團播組合加多了演藝名人、偶像團體等，令團播關注度急升，今年團播更進一步發展成為文化傳播與文旅推廣新方式。雜技、魔術、戲法輪番加入，甚至衍生出國風傳承。團播內容已從單純娛樂向多元方向發展，每個主題直播間都是吸引流量的新IP。

《2025中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》顯示，今年團播日均開播房間數約8000個，按年增長逾20%，當中抖音平台佔比最大，達50%。整個市場規模持續擴大，業界預測今年營收將突破150億元人民幣。通常一場團播為時3小時，每天兩場團播，中間休息一小時。製作規劃方面，如果幕前有5-7個主播，幕後人數需要1.5-2倍。至於普通直播間，成本由在幾十萬至百萬元高規格亦有。需求帶動興新工種，團播運鏡師亦應運而生，團播運鏡師是在大型多人團播中，專門負責操作、切換鏡頭畫面，確保觀眾看到最佳視角和核心內容的「鏡頭指揮官」和「畫面剪輯師」。

學者分析，最初直播是技術體現，之後融入粉絲經濟、情感傳播等要而成團播，結合即時打賞、高性價比互動，亦可提供極高情緒價值。更重要是團播是直播行業內卷下新產品：主播多、內容多、沉浸體驗強是賣點。團播被喻為是內地嚴打「飯圈文化」後的新方向，不少早前偶像紛紛轉向這個新賽道，過往吸納的龐大粉絲群也被團播接收。目前團播商業模式仍然靠打賞、廣告和平台抽成為主。有趣的是在這熱潮下，入局的不僅有傳統電視團隊，還有國家、地方劇團，近期加入團播的吉林省歌舞團，團員指，在傳統線下舞台，掌聲往往是送給一整場表演的，在團播世界里，每位演員都可以成為焦點及被打賞。

團播發展火熱同時，也滋生了亂象：如勞動規範不足，不少主導屬自僱合約，僱傭保障不足；另外內容低俗化、直播管理混亂等亦經常出現。結果各大平台紛紛出台或升級管理規範，展開專項治理。中央網信辦上月底起開展為期2個月的“清朗•整治網路直播打賞亂象”專項行動，希望年底前進一步加強網路直播打賞管理。

編寫、報道：勞家樂