內地今年旅遊景點開始「去門票化」，著名例子有四川峨眉山所有寺院，今年元旦起取消門票；另外杭州靈隱寺去年12月起也免除門票。二大世界文化遺產「去門票化」，所為何事？

內地推廣文旅產業，「門票經濟」最早成形。不過之後就出現其他問題，如景區過度依賴門票收入，甚至頻繁加價，這不僅增加遊客負擔，還壓縮了景區內餐飲、住宿等其他消費支出。以杭州靈隱寺為例，一家四口入場門票支出就要300元人民幣，「去門票化」省下來這筆錢，就可以在景區內品嘗杭州美食。

已往「門票經濟」起著調節客流、保護資源作用。一旦取消門票，除了收入減少外，還會導致遊客量激增帶來環境超荷破壞，給當地生態環境帶來不可逆轉損傷。始建於公元326年的靈隱寺，每年吸引逾千萬人次遊客。免票後，景區實施實名預約、分時遊覽管理方案，遊客需至少提前一天預約未來7天的入園名額。平日每日預約上限為3.5萬人次，節假日6.5萬人次。

內地旅遊市場競爭激烈，進入旅客主導市場，他們追求性價比之餘，正由「買門票」轉向「買體驗」。隨著日多景區轉型升級，努力擺脫「門票經濟」依賴，希望取消門票後，可以發展更全面旅遊等，認為失去年直接門票收入，卻提供更大空間、提升城市整體吸引力和延長遊客停留時間。

杭州西湖是世界文化遺產，2002年提出「還湖於民」口號，西湖拆掉圍牆、取消門票，成為全國第一個免費開放的5A級景區。市政府指，取消門票，首先保障了市民和遊客平等遊覽權，即無論收入高低，都能無障礙地享受美景和文化，滿足人民對美好生活嚮往最直接體現。景區門票收入沒了，但隨着客流量增加，當地餐飲、零售等服務行業迎來極大發展，杭州旅遊總收入從2002年的294億元，增長到2024年的3450.3億元，廿多年增長逾十倍。

西湖證明成功由「門票經濟」走向「綜合消費經濟」，統計指，旅遊產業鏈效益是門票價值的7倍，相關部門統計，只要每個遊客在杭州多留24小時，杭州市每年旅遊綜合收入便會增加百億元人民幣，這種消費具彈性和延展性，能帶動更廣泛的產業鏈。「去門票化」就如槓桿支點，能夠撬動景區更多投入、收入和就業。事實上對於熱門旅遊景點來說，人流價值遠高於門票價值，因為單計經濟賬之外，景區其實尚要計入口碑賬、文化賬及公益賬等社會收益。

編寫、報道:勞家樂